Separuh Sitasi AI Hilang dalam Semalam. Apa Kata 37.500 Sitasi dan 96.418 URL soal GEO

Poin utama

• Sitasi AI memang tidak stabil. Dalam studi Ahrefs yang melacak sekitar 37.500 sitasi selama 20 hari, 50% hingga 83% situs yang dikutip pada hari pertama sudah hilang keesokan harinya, tergantung platformnya. Hanya 4% hingga 7% yang terus dikutip selama 20 hari penuh di alat AI Google dan ChatGPT.
• Sebagian besar kehilangan itu sementara. Sekitar tiga perempat sitasi yang hilang kembali dalam 20 hari, dan sitasi yang sudah bertahan seminggu atau lebih hampir selalu kembali.
• Studi terpisah SISTRIX terhadap 96.418 URL menemukan bahwa struktur halaman berkaitan dengan peluang dikutip: daftar isi (1,7 kali), schema Article (1,6), struktur H2 yang jelas (1,6), dan schema FAQ (1,5). llms.txt tidak menunjukkan keunggulan yang terukur.
• Traffic yang dipertaruhkan masih kecil. Di 100 situs, kunjungan dari ChatGPT setara 0,62% sesi organik Google, meski pengunjung itu berkonversi jauh lebih tinggi.

Pertanyaan yang sama, jawaban berbeda setiap hari

Ajukan pertanyaan yang sama ke ChatGPT, Gemini, atau AI Mode Google dua hari berturut-turut, dan sering kali sumber yang dikutip berbeda. Sampai belakangan ini, hal itu hanya cerita dari mulut ke mulut. Dua studi yang terbit pada Oktober 2026 kini memberi angkanya, sekaligus menunjukkan apa yang membuat sebuah halaman lebih mungkin dikutip sejak awal.

Studi pertama, diterbitkan Ahrefs pada 29 Oktober, mengajukan pertanyaan yang sama ke lima alat AI setiap hari selama 20 hari dan mengikuti setiap situs yang dikutip pada hari pertama. Datanya mencakup 7.831 pertanyaan dan sekitar 37.500 sitasi di Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini, dan Copilot. Studi kedua, diterbitkan SISTRIX pada 22 Oktober, membandingkan 48.527 halaman yang dikutip ChatGPT, AI Mode, atau AI Overviews dengan halaman yang tidak dikutip dari domain yang sama, total 96.418 URL, untuk melihat fitur halaman apa saja yang berkaitan dengan peluang dikutip.

Bersama-sama, keduanya menjawab dua pertanyaan penting bagi siapa pun yang memantau "visibilitas AI": seberapa banyak yang terlihat pada satu hari tertentu hanyalah noise, dan perubahan on-page apa yang layak dilakukan.

50–83% sitasi hari pertama hilang keesokan harinya, tergantung platform (Ahrefs)

~75% sitasi yang hilang kembali dalam 20 hari

2,1× tingkat sitasi halaman dengan banyak fitur struktural dibanding halaman yang nyaris tidak dioptimasi (SISTRIX)

Mengapa sitasi terus berganti

Volatilitas ini terutama tidak berasal dari AI yang menulis ulang pencariannya. Alat seperti ChatGPT memecah pertanyaan menjadi beberapa pencarian di belakang layar, proses yang sering disebut query fan-out. Ahrefs menemukan ChatGPT mengulang pencarian fan-out yang persis sama seperti hari sebelumnya hanya 26% dari waktu. Namun bahkan ketika pencariannya sama, situs yang dikutip tetap berganti 81% dari waktu, dibanding 91% ketika pencariannya berubah. Sebagian besar pergantian terjadi setelah pengambilan data, saat model memilih halaman mana yang akan dikutip dari hasil yang ditemukannya.

Gemini dan Copilot menambah lapisan lain. Dalam studi ini, 64% jawaban Gemini dan 53% jawaban Copilot sama sekali tidak mengutip sumber, dibanding kurang dari 1% di ChatGPT, AI Overviews, dan AI Mode. AI Overview biasanya mengutip 10 sumber dan jawaban AI Mode 9 sumber, dibanding 4 di ChatGPT. Di Gemini dan Copilot, banyak "kehilangan" sebenarnya hanyalah hari ketika alat itu tidak mengutip siapa pun, dan banyak "kemunculan kembali" adalah hari ketika ia mulai mengutip lagi.

Jenis pertanyaan juga berpengaruh. Pertanyaan "X terbaik" termasuk yang sitasinya paling bergejolak, karena banyak halaman bersaing menjawabnya. Pertanyaan yang menyebut nama merek paling stabil. Ketika pertanyaan menyebut sebuah merek, situs milik merek itu tetap dikutip selama 20 hari penuh dalam 28% hingga 33% kasus, dibanding 4% hingga 7% untuk situs yang dikutip secara umum. Dalam uji yang lebih kecil, 22 pertanyaan tentang Ahrefs sendiri, situs perusahaan itu dikutip hampir setiap hari untuk pertanyaan fakta, tetapi jarang di alat Google untuk ulasan dan perbandingan, yang diambil alih situs pihak ketiga.

Porsi hari ketika situs milik merek itu dikutip, 28 Agustus–4 Oktober 2026. Sumber: Ahrefs. Sampelnya kecil dan hanya mencakup satu merek.

Nama merek lebih stabil daripada tautan

Salah satu temuan yang paling berguna bagi marketer: nama merek cenderung bertahan lebih lama di dalam jawaban dibanding tautan ke situs merek itu. Di semua platform, sebagian besar situs yang dikutip sama sekali tidak disebut namanya di teks jawaban: 84% di AI Mode dan 54% di ChatGPT. Dan ketika sebuah sitasi hilang keesokan harinya, nama mereknya kadang masih disebut. Di Gemini hal ini terjadi 40% dari waktu. Ahrefs menemukan 50% hingga 70% situs yang dikutip hanya muncul pada satu hari, dibanding sekitar satu dari lima nama merek.

Pelacak lain melihat konsentrasi yang sama. Refine, yang menjalankan 17.691 prompt untuk 20 merek di ChatGPT, Gemini, dan Perplexity antara Mei dan Agustus 2026, menemukan 20% merek teratas mengambil 67% seluruh penyebutan, sementara 36% pasangan merek-platform tidak pernah disebut sama sekali. Merek yang sama bisa mencetak di atas 75% di satu mesin dan nyaris nol di mesin lain, yang menurut penelitinya lebih disebabkan perbedaan sistem pengambilan data daripada preferensi terhadap merek.

Sitasi pada satu hari hanya memberi sedikit informasi. Sitasi yang bertahan seminggu memberi banyak informasi, dan penyebutan merek memberi lebih banyak daripada keduanya.

Apa yang membuat halaman layak dikutip

Studi SISTRIX melihat masalah ini dari sisi halaman. Karena membandingkan halaman yang dikutip dan tidak dikutip dari domain yang sama, studi ini mengendalikan kekuatan merek, yang biasanya menjadi faktor pengganggu terbesar dalam analisis semacam ini. Studi ini menguji 43 fitur dengan regresi logistik kondisional. Faktor 1,5 berarti fitur tersebut sekitar 1,5 kali lebih sering ditemukan di halaman yang dikutip dibanding halaman sebanding yang tidak dikutip.

Struktur mendominasi. Daftar isi (1,7), schema Article (1,6), minimal lima heading H2 (1,6), schema FAQPage (1,5), tabel dengan baris header (1,5), dan halaman dengan sepuluh atau lebih daftar butir (1,5) semuanya berkaitan dengan lebih banyak sitasi. Begitu pula sinyal kepercayaan: kotak penulis dengan foto (1,4), tanggal pembaruan yang terlihat (1,3), dan minimal sepuluh tautan eksternal (1,3). Tahun berjalan di judul menjadi sinyal tunggal terkuat dengan angka 2,7, meski SISTRIX menganggap efek judul masih bersifat awal.

Yang sama menariknya adalah apa yang tidak membantu. llms.txt, file yang diusulkan untuk memberi tahu crawler AI apa yang perlu dibaca, tidak menunjukkan keunggulan: 11,7% URL yang dikutip berasal dari domain dengan llms.txt, dibanding 14,0% dari seluruh domain. Skor keterbacaan tidak membuat perbedaan. Schema Product berkaitan dengan lebih sedikit sitasi (0,8) dan schema Recipe jauh lebih sedikit (0,1). Ini lebih menunjukkan jenis konten yang disukai alat AI, yaitu panduan dan penjelasan, daripada soal markup-nya. Toko online justru lebih baik dengan bagian panduan yang memakai schema Article dibanding mengoptimasi halaman produk.

Jika digabungkan, efeknya terakumulasi. Halaman yang memenuhi banyak dari sebelas fitur kunci dikutip 2,1 kali lebih sering dibanding halaman yang nyaris tidak dioptimasi, padahal hanya 10% halaman yang dikutip memenuhi banyak fitur tersebut. SISTRIX juga memberi peringatan soal bidang ini sendiri: dalam ujinya, sampel 833 URL menunjukkan schema FAQ sebagai faktor negatif, sementara sampel penuh menunjukkannya positif. Hasilnya baru konsisten mengarah ke satu arah mulai sekitar 5.000 URL, jadi studi GEO yang lebih kecil dari itu patut diragukan.

Kedua studi sepakat pada satu hal yang lebih penting daripada markup apa pun. Ahrefs menemukan bahwa di AI Overviews dan AI Mode, halaman yang ranking di Google untuk pertanyaan itu sekitar tujuh kali lebih mungkin tetap dikutip selama seminggu dibanding halaman yang tidak ranking. Halaman dengan traffic organik lebih tinggi juga bertahan lebih lama, sementara Domain Rating dan backlink nyaris tidak berpengaruh. Kecocokan judul dan deskripsi halaman dengan pertanyaan juga berkaitan dengan sitasi yang lebih awet. Untuk alat AI Google, SEO klasik yang baik masih merupakan sebagian besar pekerjaannya.

Seberapa besar traffic yang sebenarnya dipertaruhkan

Stabilitas sitasi hanya sepenting traffic dan pendapatan di baliknya, dan data Oktober soal itu cukup menyadarkan. Marie Haynes menganalisis data GA4 selama dua belas bulan dari 100 situs dan menemukan sesi dari ChatGPT setara 0,62% sesi organik Google, dan semua asisten AI digabung 0,73%. The SEO Works, yang meneliti 95 situs di Inggris, menemukan pencarian organik mengirim traffic 39 kali lebih banyak daripada AI. iPullRank, dengan panel 16.310 pengguna desktop AS, menemukan AI hanya mencakup 2,7% pencarian seorang pengguna pada umumnya.

Pengunjung yang datang sering berkonversi dengan baik. Dalam sampel Haynes, pengunjung dari ChatGPT berkonversi 13,8% dibanding 3,02% untuk organik Google, meski organik Google tetap menghasilkan 96,5% seluruh konversi. Kalkulator di bawah menerapkan rasio itu ke angka Anda sendiri. Ini ilustrasi berdasarkan satu sampel, bukan prediksi.

Bahkan mengukur porsi kecil itu pun makin sulit. Antara 9 dan 16 Oktober, banyak tautan ChatGPT kehilangan tag utm_source=chatgpt.com setelah perubahan tampilan, menurut SISTRIX, dan karena tautan itu tidak meneruskan referrer, kunjungannya tercatat sebagai traffic direct. Google menambahkan utm_source=gemini ke tautan yang dikutip Gemini pada awal September lalu diam-diam menghentikannya sekitar 28 September. Tautan yang dibuka dari aplikasi Gemini di iOS sama sekali tidak membawa referrer, jadi kunjungan itu juga masuk ke GA4 sebagai direct. Kevin Indig, yang meneliti dua belas properti GA4, menemukan traffic direct naik tajam pada 2026 tanpa kaitan yang andal dengan visibilitas AI.

Apa artinya bagi situs Indonesia

Tidak satu pun studi ini memakai data Indonesia. Pertanyaan dalam studi Ahrefs sebagian besar berbahasa Inggris, dan sampel SISTRIX berasal dari negara berbahasa Jerman. Ini penting, karena jumlah halaman yang bersaing untuk sebuah pertanyaan berbahasa Indonesia lebih sedikit, dan alat AI bisa berperilaku berbeda. Google AI Mode sudah tersedia di Indonesia dalam Bahasa Indonesia sejak September 2025, dan AI Overviews sebelum itu, jadi dinamika yang sama berlaku di sini meski angkanya bisa berbeda.

Pelajaran praktisnya tetap berlaku. Laporan visibilitas AI satu hari sebagian besar hanyalah noise; ukuran yang berguna adalah berapa dari tujuh hari terakhir sebuah halaman atau merek dikutip atau disebut. Sitasi yang sudah bertahan seminggu lalu hilang kemungkinan besar akan kembali, sementara sitasi yang hanya bertahan sehari mungkin tidak. Untuk alat AI Google, ranking di Google tetap menjadi prediktor terkuat untuk terus dikutip. Dan fitur halaman yang berkaitan dengan sitasi, seperti heading yang jelas, daftar isi, FAQ yang sungguhan, informasi penulis, dan tanggal pembaruan, sama dengan fitur yang membuat halaman lebih mudah dibaca manusia. Kami sudah melihat seberapa dominan jawaban AI di halaman hasil pencarian dalam analisis kami soal AI Overviews pada pencarian bermerek; studi-studi ini menunjukkan betapa tidak stabilnya sumber di balik jawaban itu.

Yang perlu dicermati berikutnya

• Studi lanjutan SISTRIX. Penelitinya merencanakan studi kedua. Hasil yang bertahan di luar kawasan DACH, serta untuk Perplexity, Claude, dan aplikasi Gemini, akan membuat temuan ini jauh lebih umum.
• Perbaikan pelacakan. Apakah OpenAI dan Google mengembalikan tag UTM atau referrer yang konsisten untuk tautan AI, atau traffic AI terus menghilang ke dalam direct.
• Iklan di jawaban AI. Google memperluas iklan di AI Mode ke lebih banyak negara, dan ChatGPT memperluas format iklannya. Penempatan berbayar di dalam jawaban bisa mengubah ruang yang tersisa untuk sitasi organik.
• Data berbahasa Indonesia. Belum ada studi terbit yang mengukur stabilitas sitasi untuk kueri berbahasa Indonesia.

Pertanyaan yang sering diajukan

Seberapa stabil sitasi AI?

Tidak terlalu stabil. Dalam studi Ahrefs terhadap sekitar 37.500 sitasi yang dilacak selama 20 hari, 50% sitasi AI Overviews, 58% sitasi AI Mode, 59% sitasi ChatGPT, 81% sitasi Gemini, dan 83% sitasi Copilot hilang keesokan harinya. Hanya 4% hingga 7% yang bertahan selama 20 hari penuh di alat Google dan ChatGPT.

Apakah sitasi AI yang hilang bisa kembali?

Biasanya bisa. Sekitar tiga perempat sitasi yang hilang kembali dalam 20 hari, dan sekitar separuhnya kembali dalam tiga hari. Sitasi yang sudah bertahan lebih dari seminggu hampir selalu kembali, sementara sekitar sepertiga sitasi satu hari tidak pernah kembali.

Fitur halaman apa yang berkaitan dengan lebih banyak sitasi AI?

Dalam studi SISTRIX terhadap 96.418 URL, sinyal struktural terkuat adalah daftar isi (1,7 kali), schema Article (1,6), minimal lima heading H2 (1,6), schema FAQPage (1,5), dan tabel dengan baris header (1,5). Kotak penulis dengan foto, tanggal pembaruan yang terlihat, dan tautan eksternal juga membantu. Halaman dengan banyak fitur ini dikutip 2,1 kali lebih sering.

Apakah llms.txt membantu agar dikutip AI?

Tidak menurut data SISTRIX. 11,7% URL yang dikutip berasal dari domain yang punya file llms.txt, dibanding 14,0% dari seluruh domain, sehingga tidak ada keunggulan yang terukur.

Apakah ranking di Google membantu agar dikutip AI?

Untuk alat AI milik Google, ya. Ahrefs menemukan halaman yang ranking di Google untuk pertanyaan itu sekitar tujuh kali lebih mungkin tetap dikutip selama seminggu di AI Overviews dan AI Mode. Traffic organik juga berkaitan dengan sitasi yang lebih awet, sementara Domain Rating dan backlink tidak.

Seberapa banyak traffic yang dikirim ChatGPT ke situs?

Relatif sedikit. Di 100 situs, sesi dari ChatGPT setara 0,62% sesi organik Google, menurut Marie Haynes. Studi lain terhadap 95 situs di Inggris menemukan pencarian organik mengirim traffic 39 kali lebih banyak daripada AI. Namun di sampel pertama, pengunjung dari ChatGPT berkonversi lebih tinggi.

Mengapa traffic dari AI tercatat sebagai direct di GA4?

Sebagian tautan AI tidak membawa referrer maupun tag pelacakan. Tautan ChatGPT kehilangan tag UTM-nya selama sekitar seminggu pada Oktober 2026, Google berhenti menambahkan tag UTM ke tautan Gemini sekitar 28 September, dan aplikasi Gemini di iOS membuka tautan tanpa referrer.

Sumber

• How Stable Are AI Citations? 10 Things We Learned Tracking 37,500 Citations, Ahrefs, 29 Oktober 2026
• Citation Worthiness: Which GEO Tactics Hold Up Across 96,418 URLs, SISTRIX, 22 Oktober 2026
• What changed in ChatGPT in October: GPT-6, UTM tracking and sources, SISTRIX, Oktober 2026
• 17,691 AI Answers: 20% of Brands Took Two Thirds of the Visibility, Refine, 27 Agustus 2026
• AI Search Traffic Studies (October 2026), merangkum Marie Haynes, The SEO Works, Kevin Indig, dan Semrush
• How the Same 16,000 Users Behave in AI Search vs. Google, iPullRank, 29 Oktober 2026
• Google Gemini Stopped Attaching UTM Parameters To Cited URLs, Search Engine Roundtable, 30 Oktober 2026
• Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate, Opt Out Study Says, Search Engine Roundtable, 30 Oktober 2026
• Google Search: Memperkenalkan Mode AI di Indonesia, Google Indonesia, 9 September 2025