Iklan ChatGPT di Indonesia: Data dan Cara Pasang Iklan (2026)

Poin penting

Iklan ChatGPT mulai tayang di Indonesia pada 23 September 2026, bersamaan dengan Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, Vietnam, dan Taiwan. Pembelian mandiri lewat Ads Manager sudah tersedia sejak hari pertama, dan kelayakannya ditentukan oleh lokasi badan hukum pengiklan, bukan lokasi audiensnya.
Iklan hanya muncul untuk pengguna paket Free dan Go, dalam kartu berlabel "Sponsored" di bawah jawaban. OpenAI menyatakan iklan tidak mengubah jawaban dan pengiklan tidak bisa melihat isi percakapan.
Biaya masuk anjlok dalam delapan bulan: dari komitmen minimum US$200.000 pada uji coba Februari menjadi tanpa minimum untuk pembeli mandiri, dengan anggaran harian mulai sekitar US$25 di mata uang yang sudah terdokumentasi.
Data awal dari sembilan pasar menunjukkan rasio klik (CTR) 0,60% hingga 1,91%, lebih tinggi di Jepang, Korea Selatan, Brasil, dan Meksiko dibanding pasar berbahasa Inggris. Data kinerja untuk Indonesia belum dipublikasikan.
Di Indonesia, inventaris iklan AI praktis ada di ChatGPT: porsinya sekitar 85% kunjungan chatbot AI, sementara Perplexity sudah mundur dari iklan dan aplikasi Gemini tidak memuat iklan. Iklan AI Google di Indonesia hanya tampil di dalam AI Overviews untuk kueri berbahasa Inggris.

Tujuh pasar dalam satu pengumuman

Pada 23 September 2026, OpenAI menyalakan iklan di ChatGPT untuk tujuh pasar Asia sekaligus: Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, Vietnam, dan Taiwan. Ini ekspansi tunggal terbesar di Asia sejak iklan pertama kali muncul di Amerika Serikat pada Februari, dan membawa platform ini ke apa yang OpenAI sebut "lebih dari 60 negara".

Ada dua hal yang membedakan peluncuran ini dari gelombang sebelumnya. Pertama, pembelian mandiri (self-serve) langsung dibuka sejak hari pertama, padahal pengiklan di Inggris dan India harus menunggu berminggu-minggu. Kedua, menurut pemantauan PPC Land atas halaman bantuan OpenAI, kelayakan akun mandiri terikat pada lokasi badan hukum pengiklan. Perusahaan yang terdaftar di Indonesia kini bisa membuka akun dan membeli iklan tanpa melalui tim penjualan.

Pembeli besar punya jalur lain. OpenAI menyebut pengiklan bisa bekerja sama dengan tim Ads Solutions mereka, mitra teknologi, atau lima grup agensi: dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, dan WPP. Shopee, yang lebih dulu bermitra dengan OpenAI soal iklan di Brasil, disebut sebagai mitra peluncuran untuk Asia Tenggara dan Taiwan. "Kita berada di awal babak baru dunia periklanan," kata Dave Dugan, kepala global ads solutions OpenAI.

7 pasar Asia ditambahkan pada 23 September 2026, termasuk Indonesia

>60 negara tempat iklan ChatGPT kini tayang, menurut OpenAI

US$1 miliar laju pendapatan iklan tahunan tercapai dalam kurang dari 200 hari, menurut OpenAI (proyeksi dari pendapatan satu bulan)

Dari satu negara menjadi puluhan dalam delapan bulan

Peluncuran iklan ChatGPT sepanjang 2026. Ganti tampilan untuk melihat bagaimana biaya masuk turun.

Sumber: OpenAI, 23 September 2026; pelacak peluncuran PPC Land, 24 September 2026. Jumlah pasar hanya mencakup pasar dengan tanggal aktif yang dipublikasikan. Halaman bantuan OpenAI mencantumkan 63 negara pada 24 September, 15 di antaranya di Timur Tengah, Afrika Utara, dan Turki tanpa tanggal yang dipublikasikan. Komitmen minimum dalam dolar AS.

Seperti apa sebenarnya iklan ChatGPT

Iklan ChatGPT berupa satu kartu berlabel "Sponsored" yang muncul di bawah jawaban model. Isinya nama merek, gambar persegi, judul singkat, deskripsi singkat, dan tautan. Tidak ada video, tidak ada carousel, dan tidak ada iklan di dalam teks jawaban itu sendiri. Prinsip yang dinyatakan OpenAI: iklan tidak memengaruhi apa yang dikatakan ChatGPT, percakapan tidak dibagikan ke pengiklan, dan data pelanggan tidak dijual. Pengguna paket berbayar Plus, Pro, Business, dan Enterprise sama sekali tidak melihat iklan.

Model penargetannya adalah perbedaan terbesar dari iklan pencarian. Tidak ada kata kunci. Sebagai gantinya, setiap grup iklan memuat "context hints": deskripsi dalam bahasa biasa tentang jenis percakapan yang cocok untuk iklan tersebut, misalnya "seseorang yang merencanakan liburan keluarga hemat ke Bali". Sistem mencocokkan petunjuk itu dengan percakapan lalu menjalankan lelang yang, menurut panduan pihak ketiga, menimbang relevansi selain nilai tawaran. Iklan yang lebih relevan bisa mengalahkan tawaran yang lebih tinggi.

Pengiklan memilih satu dari tiga cara bayar: per klik (CPC), per seribu tayangan (CPM), atau tujuan konversi yang dioptimalkan. Pengukuran berjalan lewat piksel OpenAI atau Conversions API di sisi server, dan OpenAI menambahkan utm_source=chatgpt.com ke tautan tujuan agar klik bisa dikenali di alat analitik. Penandaan itu tidak selalu andal: SISTRIX menemukan banyak tautan ChatGPT kehilangan tag UTM antara 9 dan 16 Oktober setelah ada perubahan cara tautan ditampilkan.

Sebagian konteks tertutup untuk iklan, berapa pun tawarannya. Kebijakan iklan OpenAI mengecualikan iklan dari percakapan soal kesehatan mental, menyakiti diri sendiri, keselamatan anak, dan situasi rentan lain, serta dari konten politik. Sejumlah kategori juga dilarang untuk pengiklan, antara lain perjudian, alkohol dan tembakau, kripto, kencan dan konten dewasa, narkoba rekreasional, advokasi politik dan isu sosial, serta klaim kesehatan yang tidak berdasar. Layanan keuangan hanya diizinkan untuk pengiklan yang disetujui, kasus per kasus.

Apa kata angka-angka awal

Belum ada data kinerja publik untuk Indonesia. Tolok ukur terbaik yang tersedia datang dari Similarweb dan Graphite, yang laporannya "The State of ChatGPT Ads" terbit 28 September dan mengukur sembilan pasar antara 30 Maret dan 16 September. CTR berkisar dari 0,60% di Selandia Baru hingga 1,91% di Brasil. Pola yang penting untuk Indonesia: pasar non-Inggris dalam panel, termasuk satu-satunya dua pasar Asia yaitu Jepang dan Korea Selatan, mencatat CTR kira-kira dua kali lipat pasar berbahasa Inggris, meski dengan riwayat data yang lebih pendek.

Iklan lebih sering diklik di luar dunia berbahasa Inggris

Kinerja iklan ChatGPT di sembilan pasar yang diukur Similarweb dan Graphite.

AsiaPasar non-Inggris lainPasar berbahasa Inggris

Sumber: Similarweb dan Graphite, "The State of ChatGPT Ads", 28 September 2026, via PPC Land. CTR bersifat kumulatif, 30 Maret hingga 16 September 2026; data Jepang dan Korea Selatan mulai 22 Juni, Brasil dan Meksiko mulai 17 Agustus. Jangkauan yang memenuhi syarat adalah porsi pengguna ChatGPT di paket yang menampilkan iklan, per September 2026. Belum ada data untuk Indonesia maupun pasar lain yang ditambahkan pada 23 September.

Dua angka lain memberi konteks. Similarweb memperkirakan 26% respons ChatGPT di desktop AS memuat iklan pada Juni, naik dari 14% pada Mei, dan laporan yang sama menemukan 51% tayangan iklan jatuh di tiga giliran pertama percakapan. Iklan terkonsentrasi saat pengguna masih merumuskan pertanyaan, bukan jauh di dalam percakapan panjang. Soal harga, uji coba dimulai dengan CPM US$60. Panduan pihak ketiga kini melaporkan CPM yang teramati mendekati US$25 dan CPC umumnya US$2 hingga US$5, sementara pengiklan perangkat lunak dan keuangan membayar US$8 hingga US$18 per klik selama uji coba. Tidak satu pun angka ini berasal dari Asia Tenggara.

Iklannya ada di bawah jawaban, bukan di dalamnya. Itu membuat iklan ChatGPT lebih mirip "langkah berikutnya yang disponsori" ketimbang hasil pencarian berbayar.

Mengapa Indonesia penting, dan di mana inventaris iklan AI sebenarnya

Indonesia termasuk pasar terbesar ChatGPT di Asia, dan pasar chatbot AI di sini luar biasa terkonsentrasi. Pada September 2026, ChatGPT menyumbang 84,91% kunjungan chatbot AI di Indonesia menurut StatCounter, jauh di atas Perplexity (8,08%) dan Gemini (6,13%). Untuk periode setahun hingga Agustus 2026, DataIndonesia.id mencatat porsi ChatGPT 82,71%.

Konsentrasi ini penting karena asisten lain tidak menjual iklan. Perplexity, yang menguji jawaban bersponsor sejak akhir 2024, menyatakan pada Februari 2026 bahwa mereka akan menghentikan iklan, dengan para eksekutifnya memperingatkan iklan bisa membuat pengguna "curiga terhadap segalanya". Google menyatakan tidak ada iklan di aplikasi Gemini. Claude juga tanpa iklan. Bagi pengiklan Indonesia yang ingin tampil di dalam antarmuka asisten AI, untuk saat ini ChatGPT nyaris merupakan keseluruhan pasarnya.

Di Indonesia, satu asisten menguasai hampir seluruh inventaris iklan AI

Porsi kunjungan di Indonesia, September 2026, dan apakah setiap platform menjual iklan di dalam jawaban AI-nya.

Sumber: StatCounter Global Stats, pangsa pasar chatbot AI dan Google vs ChatGPT, Indonesia, September 2026. Status iklan: OpenAI (23 September 2026); Campaign (Perplexity); pernyataan Google soal aplikasi Gemini (Desember 2025); catatan ekspansi Google Ads (Desember 2025 dan 28 Oktober 2026). Porsi mengukur kunjungan yang tercatat di jaringan StatCounter, bukan jumlah pengguna.

Google tetap kanal yang jauh lebih besar, tetapi format iklan AI-nya baru sebagian menjangkau Indonesia. Iklan di atas dan di bawah AI Overviews tampil di semua bahasa tempat AI Overviews muncul. Iklan di dalam AI Overview sendiri hadir di Indonesia sejak Desember 2025, hanya untuk pencarian berbahasa Inggris. Ketika Google memperluas iklan di dalam AI Mode ke sepuluh negara lagi pada 28 Oktober 2026, termasuk Malaysia, Filipina, dan Singapura, Indonesia tidak masuk daftar. Praktisnya, kueri berbahasa Indonesia di Google saat ini bisa menampilkan iklan di sekitar jawaban AI, tetapi tidak di dalamnya.

Platform	Iklan AI di Indonesia	Cara membeli	Yang perlu diketahui
ChatGPT	Ya, sejak 23 September 2026	Ads Manager mandiri, tim penjualan OpenAI, atau mitra agensi	Hanya pengguna Free dan Go; memakai context hints, bukan kata kunci
Google AI Overviews	Di dalam jawaban: hanya kueri bahasa Inggris. Di sekitarnya: semua bahasa	Kampanye Search, Shopping, dan Performance Max yang sudah ada	Tidak bisa menonaktifkan penempatan AI secara terpisah; vertikal sensitif dikecualikan
Google AI Mode	Belum	Kampanye yang sama, setelah tersedia	Diperluas ke sepuluh negara pada 28 Oktober 2026, tanpa Indonesia
Microsoft Copilot	Belum dikonfirmasi untuk Indonesia	Kampanye Microsoft Advertising	0,28% kunjungan chatbot AI di Indonesia
Aplikasi Gemini, Perplexity, Claude	Tidak	Tidak tersedia	Perplexity menghentikan iklan; Google menyatakan tidak ada iklan di aplikasi Gemini

Status per 1 November 2026. Sumber: OpenAI, Google Ads, PPC Land, Relevant Audience, Campaign, StatCounter.

Cara menjalankan kampanye iklan ChatGPT pertama

Langkah-langkah di bawah mengikuti pengumuman dan kebijakan iklan OpenAI, ditambah panduan penyiapan dari praktisi yang sudah memakai Ads Manager. Halaman pusat bantuan Ads Manager milik OpenAI tidak bisa diakses saat artikel ini ditulis, dan sebagian detail antarmuka, terutama batas jumlah karakter, berbeda antarsumber. Anggap angka-angka ini sebagai titik awal dan periksa langsung di Ads Manager.

1. Pastikan bisnis Anda memenuhi syarat

Kelayakan akun mandiri bergantung pada tempat bisnis terdaftar secara hukum, jadi perusahaan Indonesia (PT atau CV dengan NPWP) sudah memenuhi syarat sejak Indonesia aktif. Cocokkan produk dengan kebijakan iklan OpenAI sebelum membangun apa pun. Perjudian, alkohol dan tembakau, kripto, kencan, narkoba rekreasional, pesan politik atau isu sosial, dan klaim kesehatan tanpa dasar dilarang, sementara layanan keuangan perlu persetujuan kasus per kasus.

2. Buat akun pengiklan

Masuk ke ads.openai.com dengan akun OpenAI yang terhubung ke email bisnis. Siapkan nama badan usaha, nomor pajak (NPWP untuk perusahaan Indonesia), logo persegi atau favicon, kartu pembayaran, dan alamat email untuk faktur. Menurut sejumlah panduan, OpenAI meninjau akun baru secara manual dan persetujuannya memakan beberapa hari kerja. Agensi ditambahkan sebagai pengguna di akun pengiklan, bukan menjalankan iklan dari akun mereka sendiri.

3. Pasang pengukuran sebelum tayang

Pasang piksel OpenAI di situs Anda, atau hubungkan Conversions API, agar konversi tercatat di Ads Manager. Tetap tambahkan parameter UTM sendiri di tautan tujuan. OpenAI memang otomatis menambahkan utm_source=chatgpt.com, tetapi setelah gangguan penandaan pada Oktober, lebih aman untuk tidak bergantung pada itu saja.

4. Susun kampanye

Strukturnya kampanye, grup iklan, lalu iklan. Di tingkat kampanye, pilih tujuan: Clicks (CPC) untuk trafik, Reach (CPM) untuk awareness, atau Conversions setelah piksel mulai mengumpulkan data. Tentukan negara, anggaran harian atau total, dan tawaran maksimum. Panduan melaporkan batas bawah harian sekitar US$25 di mata uang yang terdokumentasi, serta peringatan penayangan jika CPC maksimum di bawah US$3. Penagihan dalam rupiah belum tercantum dalam daftar OpenAI per Agustus.

5. Tulis context hints, bukan kata kunci

Setiap grup iklan butuh context hints: deskripsi dalam bahasa biasa tentang percakapan tempat iklan sebaiknya muncul. Panduan menyarankan lima sampai sepuluh petunjuk per grup iklan, dengan satu niat per grup. "Seseorang yang membandingkan software akuntansi untuk UMKM di Indonesia" adalah context hint. "Software akuntansi" adalah kata kunci dan akan cocok dengan kurang presisi. OpenAI juga menyediakan pengaturan opsional yang menyesuaikan teks iklan dengan percakapan sekaligus menerjemahkannya.

6. Siapkan materi iklan dan halaman tujuan

Setiap iklan membutuhkan nama merek, gambar persegi minimal 256 × 256 piksel, judul, deskripsi, dan URL tujuan. Batas karakter yang dilaporkan berbeda antarpanduan, jadi tulis versi pendek lebih dulu. Arahkan orang ke halaman spesifik yang sesuai dengan iklan. Halaman beranda yang generik adalah salah satu alasan penolakan yang umum, dan halaman tujuan tidak boleh memuat hal yang dilarang kebijakan. Siapkan tiga sampai lima variasi per grup iklan.

7. Tayangkan, lalu nilai setelah dua sampai tiga minggu

Peninjauan iklan biasanya memakan waktu hingga satu hari. Iklan berstatus "Not serving" akan menampilkan alasannya saat kursor diarahkan ke statusnya. Bandingkan CTR Anda dengan rentang 0,60% hingga 1,91% dari panel Similarweb, biarkan kampanye stabil selama dua sampai tiga minggu sebelum mengubah tawaran atau petunjuk, dan bandingkan rasio konversinya dengan kampanye pencarian Anda, bukan hanya jumlah klik.

Kalkulator di bawah menunjukkan bagaimana anggaran, tawaran, dan CTR diterjemahkan menjadi penayangan. Ini model sederhana untuk perencanaan, bukan prediksi: penayangan aktual bergantung pada lelang dan seberapa sering percakapan dalam context hints Anda terjadi.

Apa yang bisa dibeli anggaran harian di ChatGPT

Atur anggaran harian dan biaya per klik, lalu pilih CTR dari rentang yang teramati.

Anggaran harian: Biaya per klik:

Klik per hari

Tayangan per hari

Klik per 30 hari

CPM efektif

Model: klik = anggaran ÷ CPC; tayangan = klik ÷ CTR; CPM efektif = CPC × CTR × 1.000. Rentang CTR dari Similarweb dan Graphite (September 2026); batas harian US$25 dan peringatan tawaran US$3 dilaporkan oleh panduan penyiapan pihak ketiga. Semua nilai dalam dolar AS. Hanya ilustrasi: belum ada data kinerja yang dipublikasikan untuk Indonesia.

Beriklan di jawaban AI Google

Tidak ada jenis kampanye terpisah. Kampanye Search, Shopping, dan Performance Max yang sudah berjalan otomatis memenuhi syarat. Broad match, AI Max for Search, Shopping, dan Performance Max bisa tayang di pertanyaan yang lebih luas dan eksploratif yang biasa memicu jawaban AI, sementara exact dan phrase match hanya tayang di kueri dengan niat komersial langsung. Penempatan di dalam jawaban AI tidak bisa dimatikan terpisah dari Search, tetapi kata kunci negatif dan pengecualian merek tetap berlaku. Di Indonesia, iklan di dalam jawaban saat ini mensyaratkan kueri berbahasa Inggris, dan vertikal sensitif seperti keuangan, kesehatan, alkohol, perjudian, dan politik dikecualikan.

Microsoft Copilot

Iklan Copilot dibeli lewat kampanye Microsoft Advertising, dan Microsoft sudah menambahkan format percakapan seperti Showroom ads di sebagian pasar. Ketersediaannya untuk Indonesia belum dikonfirmasi, dan dengan porsi Copilot hanya 0,28% kunjungan chatbot AI di Indonesia, kanal ini masih kecil untuk saat ini.

Artinya bagi visibilitas organik

Kehadiran iklan mengubah hitung-hitungan di ruang tempat para penerbit selama ini mengejar sitasi. Iklan tidak menggantikan sitasi. Di ChatGPT, iklan berada di bawah jawaban, terpisah dari sumber yang dikutip model. Namun iklan bersaing memperebutkan momen perhatian yang sama, dan terkonsentrasi di giliran-giliran awal percakapan, saat pengguna paling mungkin mengklik keluar. Analisis kami sebelumnya tentang betapa tidak stabilnya sitasi AI menemukan bahwa separuh atau lebih situs yang dikutip pada suatu hari sudah hilang keesokan harinya. Penempatan berbayar adalah cara pertama untuk "membeli" konsistensi di lingkungan seperti itu.

Mundurnya Perplexity adalah argumen tandingannya. Para eksekutifnya menyimpulkan bahwa iklan yang diberi label jelas pun membuat pengguna ragu apakah jawabannya netral. OpenAI bertaruh sebaliknya, dan angka-angka awal mendukungnya secara komersial: laju pendapatan US$1 miliar per tahun dalam kurang dari 200 hari, dan puluhan ribu pengiklan. Apakah pengguna di Indonesia akan kurang memercayai jawaban begitu ada kartu bersponsor di bawahnya, belum bisa dijawab oleh data mana pun yang sudah dipublikasikan.

Yang perlu dipantau selanjutnya

Tolok ukur Asia Tenggara. Data CTR dan CPC pertama untuk Indonesia dan negara tetangga, kemungkinan dalam laporan Similarweb berikutnya.
Penagihan rupiah dan batas lokal. Apakah OpenAI menambahkan rupiah ke daftar mata uang yang terdokumentasi dan menetapkan minimum harian lokal.
Iklan Google AI Mode di Indonesia. Google menyebut lebih banyak lokal akan menyusul pada kuartal keempat 2026, dan yang lebih penting dari masuknya Indonesia adalah apakah kueri berbahasa Indonesia ikut memenuhi syarat.
Iklan multi-giliran. Google mulai menampilkan iklan pada pertanyaan lanjutan di AI Mode di Amerika Serikat. Jika ChatGPT mengikuti, 51% tayangan yang kini ada di tiga giliran pertama bisa menyebar lebih dalam ke percakapan.
Regulasi. Kementerian Komunikasi dan Digital belum mengeluarkan panduan soal iklan di dalam asisten AI.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah iklan ChatGPT sudah tersedia di Indonesia?

Ya. OpenAI meluncurkan iklan ChatGPT di Indonesia pada 23 September 2026, bersamaan dengan Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, Vietnam, dan Taiwan. Bisnis Indonesia bisa membeli lewat Ads Manager mandiri di ads.openai.com, tim penjualan OpenAI, atau mitra agensi.

Siapa yang melihat iklan di ChatGPT?

Hanya pengguna paket Free dan Go. Pengguna paket Plus, Pro, Business, Enterprise, dan Edu tidak melihat iklan. Iklan juga dikecualikan dari percakapan sensitif, termasuk kesehatan mental, menyakiti diri sendiri, keselamatan anak, dan politik.

Berapa biaya iklan ChatGPT?

Tidak ada komitmen minimum untuk pengiklan mandiri. Panduan penyiapan melaporkan batas bawah anggaran harian sekitar US$25 di mata uang yang terdokumentasi, CPC umumnya US$2 hingga US$5, dan CPM teramati sekitar US$25, dibandingkan US$60 pada uji coba Februari. Belum ada data harga yang dipublikasikan untuk Indonesia.

Bagaimana penargetan bekerja tanpa kata kunci?

Setiap grup iklan memakai context hints: deskripsi dalam bahasa biasa tentang percakapan yang relevan dengan iklan. ChatGPT mencocokkan petunjuk itu dengan percakapan dan menjalankan lelang yang menimbang relevansi selain nilai tawaran. Pengiklan tidak bisa melihat percakapannya.

Apakah iklan mengubah jawaban ChatGPT?

OpenAI menyatakan tidak. Iklan muncul di kartu terpisah berlabel "Sponsored" di bawah jawaban, dan OpenAI menyatakan percakapan tidak dibuka ke pengiklan serta data pengguna tidak dijual.

Bisakah bisnis Indonesia beriklan di dalam Google AI Mode?

Belum. Google memperluas iklan di dalam AI Mode ke sepuluh negara lagi pada 28 Oktober 2026, tetapi Indonesia tidak termasuk. Di Indonesia, iklan bisa muncul di dalam AI Overviews untuk kueri berbahasa Inggris, dan di atas atau di bawah AI Overviews dalam bahasa apa pun, melalui kampanye Search, Shopping, dan Performance Max yang sudah ada.

Apakah Perplexity atau Gemini menjual iklan?

Tidak. Perplexity menyatakan pada Februari 2026 bahwa mereka akan menghentikan iklan dengan alasan kepercayaan pengguna. Google menyatakan tidak ada iklan di aplikasi Gemini. Iklan AI Google tayang di Search, yaitu di AI Overviews dan AI Mode.

Iklan ChatGPT Sudah Masuk Indonesia: Data, Dampaknya ke Search, dan Cara Pasang Kampanye Pertama