インドネシアのChatGPT広告：データと出稿方法（2026年）

要点

ChatGPTの広告は2026年9月23日、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム、台湾とともにインドネシアで配信が始まった。Ads Managerによるセルフサーブ購入は初日から利用でき、利用資格はオーディエンスの所在地ではなく、広告主の法人登記地で決まる。
広告が表示されるのはFreeプランとGoプランの利用者だけで、回答の下に「Sponsored」と表示されたカードとして出る。OpenAIは、広告が回答を変えることはなく、広告主が会話内容を見ることもできないとしている。
参入コストは8カ月で大きく下がった。2月の試験運用では最低20万ドルの出稿確約が必要だったが、現在のセルフサーブでは最低額がなく、記載済みの通貨では1日あたり約25ドルから予算を組める。
9市場の初期データではクリック率（CTR）は0.60〜1.91%で、日本、韓国、ブラジル、メキシコが英語圏の市場より高かった。インドネシアの実績データはまだ公表されていない。
インドネシアのAI広告在庫はほぼChatGPTに集中している。AIチャットボットへの訪問の約85%を占める一方、Perplexityは広告から撤退し、Geminiアプリには広告がない。インドネシアでのGoogleのAI広告は、英語検索のAI Overviews内に限られる。

一度の発表で7市場

2026年9月23日、OpenAIはアジアの7市場、すなわちインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム、台湾で同時にChatGPTの広告を開始した。2月に米国で広告が始まって以来、アジアで最大の一斉拡大であり、OpenAIによれば提供国は「60カ国以上」になった。

今回の展開には、それ以前と異なる点が二つある。一つは、セルフサーブ購入が初日から開放されたことだ。英国やインドの広告主は数週間待たされていた。もう一つは、PPC LandがOpenAIのヘルプページを追跡したところによると、セルフサーブ口座の利用資格が広告主の法人所在地に結びついていることだ。インドネシアで登記された企業は、営業チームを介さずに口座を開いて広告を購入できるようになった。

大口の広告主には別のルートもある。OpenAIによれば、広告主は同社のAds Solutionsチーム、テクノロジーパートナー、あるいはdentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPPの5つの広告グループを通じて出稿できる。ブラジルで先にOpenAIと広告で提携したShopeeは、東南アジアと台湾のローンチパートナーとして名前が挙がった。OpenAIのグローバル広告ソリューション責任者デーブ・デューガン氏は「私たちは広告の新しい章の始まりにいる」と述べた。

7 2026年9月23日に追加されたアジア市場（インドネシアを含む）

60超 ChatGPT広告が配信されている国の数（OpenAI）

10億ドル 200日未満で到達した広告収入の年換算ペース（OpenAI、1カ月分の収入からの推計）

8カ月で1カ国から数十カ国へ

2026年のChatGPT広告の展開。表示を切り替えると、参入コストの下がり方がわかります。

出典：OpenAI（2026年9月23日）、PPC Landの展開トラッカー（2026年9月24日）。市場数は開始日が公表されている市場のみ。OpenAIのヘルプページは9月24日時点で63カ国を挙げ、うち中東・北アフリカ・トルコの15カ国は開始日が公表されていない。最低出稿確約額は米ドル。

ChatGPT広告とは実際に何か

ChatGPTの広告は、モデルの回答の下に表示される「Sponsored」ラベル付きのカード1枚だ。ブランド名、正方形の画像、短い見出し、短い説明文、リンクで構成される。動画やカルーセルはなく、回答本文の中に広告が入ることもない。OpenAIが掲げる原則は、広告がChatGPTの発言に影響しないこと、会話が広告主と共有されないこと、顧客データを販売しないことだ。有料のPlus、Pro、Business、Enterpriseプランの利用者には広告が一切表示されない。

検索広告との最大の違いはターゲティングの仕組みにある。キーワードは存在しない。代わりに、各広告グループには「コンテキストヒント」を設定する。これは、広告が役立ちそうな会話の種類を自然な言葉で説明したもので、たとえば「予算を抑えてバリへの家族旅行を計画している人」といった形になる。システムはこのヒントを会話と照合し、第三者のガイドによれば入札額に加えて関連性も重視するオークションを行う。関連性の高い広告は、より高い入札に勝つことがある。

課金方法は、クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、最適化されたコンバージョン目標の三つから選ぶ。計測はOpenAIのピクセルかサーバー側のConversions APIで行い、OpenAIはクリックを解析ツールで識別できるよう、遷移先リンクにutm_source=chatgpt.comを付加する。ただしこのタグ付けは常に信頼できるわけではない。SISTRIXは、リンクの表示方法が変わった後の10月9日から16日にかけて、多くのChatGPTリンクからUTMタグが外れていたことを確認している。

入札額にかかわらず広告が出ない文脈もある。OpenAIの広告ポリシーは、メンタルヘルス、自傷、子どもの安全などの脆弱な状況に関する会話や、政治的な内容を広告の対象外としている。広告主として禁止されるカテゴリーも多く、ギャンブル、アルコールとたばこ、暗号資産、出会い系と成人向けコンテンツ、嗜好目的の薬物、政治・社会問題の主張、根拠のない健康効果の主張などが含まれる。金融サービスは、承認された広告主にのみ個別審査で認められる。

初期の数字が示すこと

インドネシアの実績データはまだ公表されていない。現時点で最も参考になるのは、SimilarwebとGraphiteが9月28日に公表した「The State of ChatGPT Ads」で、3月30日から9月16日までの9市場を計測している。クリック率はニュージーランドの0.60%からブラジルの1.91%までの幅があった。インドネシアにとって重要なのは、パネル内の非英語圏の市場、とりわけアジアで唯一含まれる日本と韓国が、データ期間は短いものの、英語圏の市場のおよそ2倍のクリック率を記録したことだ。

英語圏の外ほど広告はよくクリックされる

SimilarwebとGraphiteが計測した9市場におけるChatGPT広告の実績。

アジアその他の非英語圏市場英語圏市場

出典：Similarweb・Graphite「The State of ChatGPT Ads」（2026年9月28日、PPC Land経由）。クリック率は2026年3月30日〜9月16日の累計。日本と韓国は6月22日から、ブラジルとメキシコは8月17日からのデータ。広告対象リーチは広告付きプランを利用するChatGPT利用者の割合（2026年9月時点）。インドネシアなど9月23日に追加された市場のデータは公表されていない。

ほかの二つの数字が、この数値を位置づける助けになる。Similarwebの推計では、6月に米国のデスクトップでChatGPTの回答の26%に広告が付いており、5月の14%から増えた。同じレポートでは、広告インプレッションの51%が会話の最初の3ターン以内に集中していた。広告は長いやり取りの奥ではなく、利用者がまだ質問を組み立てている段階に集まっている。価格面では、試験運用はCPM60ドルで始まった。第三者のガイドによれば、現在の実勢CPMは25ドル前後、一般的なCPCは2〜5ドルで、試験運用中のソフトウェアや金融の広告主は1クリックあたり8〜18ドルを支払っていた。いずれも東南アジアの数字ではない。

広告は回答の中ではなく、その下にある。そのためChatGPT広告は、有料の検索結果というより「スポンサー付きの次の一歩」に近い。

インドネシアが重要な理由と、AI広告在庫の実際の所在

インドネシアはアジアにおけるChatGPTの最大級の市場の一つで、AIチャットボット市場の集中度も際立って高い。StatCounterによると、2026年9月、インドネシアのAIチャットボット訪問の84.91%をChatGPTが占め、Perplexity（8.08%）、Gemini（6.13%）を大きく引き離した。DataIndonesia.idは、2026年8月までの1年間のChatGPTのシェアも82.71%としている。

この集中が重要なのは、他のアシスタントが広告を販売していないからだ。2024年末からスポンサー付き回答を試していたPerplexityは、2026年2月に広告を段階的に終了すると表明し、幹部は広告が利用者を「あらゆるものに疑い深く」させかねないと警告した。GoogleはGeminiアプリに広告はないとしている。Claudeにも広告はない。AIアシスタントの画面内に表示されたいインドネシアの広告主にとって、現時点ではChatGPTが市場のほぼすべてだ。

インドネシアでは、一つのアシスタントがAI広告在庫のほぼすべてを握る

2026年9月のインドネシアにおける訪問シェアと、各プラットフォームがAIの回答内で広告を販売しているかどうか。

出典：StatCounter Global Stats、AIチャットボット市場シェアおよびGoogle対ChatGPTの市場シェア（インドネシア、2026年9月）。広告の状況：OpenAI（2026年9月23日）、Campaign（Perplexity）、GeminiアプリについてのGoogleの声明（2025年12月）、Google広告の拡大に関する情報（2025年12月、2026年10月28日）。シェアはStatCounterのネットワークで計測された訪問であり、利用者数ではない。

Googleは依然としてはるかに大きなチャネルだが、そのAI広告フォーマットがインドネシアに届いているのは一部にすぎない。AI Overviewsの上下に出る広告は、AI Overviewsが表示されるすべての言語で配信される。AI Overviewの中に入る広告は2025年12月にインドネシアで始まったが、英語の検索に限られる。Googleが2026年10月28日にAIモード内の広告をマレーシア、フィリピン、シンガポールを含む10カ国へ広げた際、インドネシアはリストに入っていなかった。実際のところ、現在インドネシア語でGoogle検索をすると、AIの回答の周りに広告が出ることはあっても、回答の中には出ない。

プラットフォーム	インドネシアでのAI広告	購入方法	留意点
ChatGPT	あり（2026年9月23日から）	セルフサーブのAds Manager、OpenAIの営業チーム、代理店パートナー	FreeとGoの利用者のみ。キーワードではなくコンテキストヒント
Google AI Overviews	回答内：英語検索のみ。周辺：全言語	既存の検索、ショッピング、P-MAXキャンペーン	AI枠だけを個別に除外できない。センシティブな業種は対象外
Google AIモード	未提供	提供開始後は同じキャンペーン	2026年10月28日に10カ国へ拡大、インドネシアは含まれず
Microsoft Copilot	インドネシアでは未確認	Microsoft Advertisingのキャンペーン	インドネシアのAIチャットボット訪問の0.28%
Geminiアプリ、Perplexity、Claude	なし	提供なし	Perplexityは広告を終了中。GoogleはGeminiアプリに広告はないとしている

2026年11月1日時点。出典：OpenAI、Google広告、PPC Land、Relevant Audience、Campaign、StatCounter。

ChatGPTで最初の広告キャンペーンを始める方法

以下の手順は、OpenAIの発表と広告ポリシー、そしてAds Managerを実際に使った実務家のセットアップガイドに基づいている。執筆時点ではOpenAIのAds Manager向けヘルプセンターのページにアクセスできず、文字数制限などインターフェースの細部は情報源によって異なる。数字は出発点として扱い、Ads Managerで確認してほしい。

1. 利用資格を確認する

セルフサーブの利用資格は事業の法的な登記地で決まるため、インドネシアが対象となった今、インドネシアの企業（納税者番号NPWPを持つPTやCV）は利用できる。何かを作る前に、商品がOpenAIの広告ポリシーに合っているか確認する。ギャンブル、アルコールとたばこ、暗号資産、出会い系、嗜好目的の薬物、政治・社会問題のメッセージ、根拠のない健康効果の主張は禁止で、金融サービスは個別の承認が必要だ。

2. 広告主アカウントを作成する

ビジネス用メールに紐づいたOpenAIアカウントでads.openai.comにログインする。法人名、税務ID（インドネシア企業ならNPWP）、正方形のロゴまたはファビコン、支払い用カード、請求書送付先のメールアドレスが必要になる。ガイドによれば、OpenAIは新規アカウントを手動で審査し、承認まで数営業日かかる。代理店は自社のアカウントから広告を出すのではなく、広告主のアカウントにユーザーとして追加される。

3. 配信前に計測を設定する

サイトにOpenAIのピクセルを設置するか、Conversions APIを接続して、コンバージョンがAds Managerに記録されるようにする。遷移先リンクには独自のUTMパラメーターも付けておく。OpenAIはutm_source=chatgpt.comを自動付与するが、10月のタグ欠落を考えると、それだけに頼らない方が安全だ。

4. キャンペーンを組む

構造はキャンペーン、広告グループ、広告の3階層だ。キャンペーン単位で目的を選ぶ。トラフィックならClicks（CPC）、認知ならReach（CPM）、ピクセルでデータが集まり始めたらConversionsを選ぶ。国、日予算または総予算、上限入札額を設定する。ガイドによれば、記載済みの通貨では1日の予算下限は約25ドルで、上限CPCを3ドル未満にすると配信に関する警告が出る。8月時点のOpenAIのリストには、ルピア建ての請求はまだ記載されていなかった。

5. キーワードではなくコンテキストヒントを書く

各広告グループには、広告を表示したい会話を自然な言葉で説明したコンテキストヒントが必要だ。ガイドは、1つの広告グループにつき5〜10個のヒントを用意し、グループごとに意図を一つに絞ることを勧めている。「インドネシアの小規模事業向けに会計ソフトを比較している人」はヒントだが、「会計ソフト」はキーワードであり、照合の精度が下がる。OpenAIには、広告文を会話に合わせて調整し翻訳するオプトイン設定もある。

6. クリエイティブとランディングページを用意する

各広告には、ブランド名、256×256ピクセル以上の正方形の画像、見出し、説明文、遷移先URLが必要だ。報告されている文字数制限はガイドによって異なるため、まず短い版を書く。広告内容に合った具体的なページへ誘導すること。汎用的なトップページは却下の一般的な理由であり、ランディングページにポリシーで禁止された内容を含めてはならない。広告グループごとに3〜5パターンを用意する。

7. 配信し、2〜3週間後に評価する

広告の審査は通常1日以内に終わる。「Not serving」と表示された広告は、ステータスにカーソルを合わせると理由がわかる。クリック率をSimilarwebパネルの0.60〜1.91%と比べ、入札額やヒントを変える前に2〜3週間はキャンペーンを安定させ、クリック数だけでなくコンバージョン率を検索キャンペーンと比較する。

以下の計算ツールは、予算、入札額、クリック率が配信量にどう結びつくかを示す。計画用の単純なモデルであり予測ではない。実際の配信はオークションと、コンテキストヒントに合う会話がどれだけ発生するかに左右される。

ChatGPTで日予算は何を買えるか

日予算とクリック単価を設定し、観測された範囲からクリック率を選んでください。

日予算：クリック単価：

1日のクリック数

1日のインプレッション

30日間のクリック数

実効CPM

モデル：クリック数＝予算÷CPC、インプレッション＝クリック数÷クリック率、実効CPM＝CPC×クリック率×1,000。クリック率の範囲はSimilarweb・Graphite（2026年9月）。1日25ドルの予算下限と3ドルの入札警告は第三者のセットアップガイドによる。金額はすべて米ドル。あくまで例示であり、インドネシアの実績データは公表されていない。

GoogleのAI回答に広告を出す

専用のキャンペーンタイプはない。既存の検索、ショッピング、P-MAXキャンペーンが自動的に対象となる。部分一致、検索向けAI Max、ショッピング、P-MAXは、AIの回答を呼びやすい幅広く探索的な質問にも配信される一方、完全一致とフレーズ一致は直接的な購買意図のある検索にのみ配信される。AI回答内の掲載枠だけを検索から切り離して停止することはできないが、除外キーワードとブランド除外は引き続き機能する。インドネシアでは現在、回答内の広告には英語の検索が必要で、金融、医療、アルコール、ギャンブル、政治といったセンシティブな業種は対象外だ。

Microsoft Copilot

Copilotの広告はMicrosoft Advertisingのキャンペーンで購入でき、Microsoftは一部の市場でShowroom広告などの会話型フォーマットを追加している。インドネシアでの提供は確認されておらず、Copilotの国内AIチャットボット訪問シェアは0.28%にすぎないため、現時点では小さなチャネルだ。

オーガニックの可視性にとっての意味

広告の登場は、パブリッシャーが引用を追い求めてきた領域の経済性を変える。広告は引用の代わりにはならない。ChatGPTでは広告は回答の下に置かれ、モデルが引用する情報源とは分かれている。しかし同じ注意の瞬間を奪い合い、しかも利用者が最も外部へクリックしやすい会話の序盤に集中する。AIの引用がいかに不安定かを分析した前回の記事では、ある日に引用されたサイトの半分以上が翌日には消えていた。そうした環境で一貫性を「買える」最初の手段が有料枠である。

反論となるのがPerplexityの撤退だ。同社の幹部は、明確にラベル付けされた広告でさえ、回答が中立かどうか利用者に疑わせると結論づけた。OpenAIはその逆に賭けており、初期の数字は商業的にはそれを裏付けている。200日未満で年換算10億ドルのペース、そして数万の広告主だ。回答の下にスポンサー付きカードが現れたとき、インドネシアの利用者が回答をどれだけ信頼しなくなるのかは、公表されたどのデータもまだ答えられない。

今後の注目点

東南アジアのベンチマーク。インドネシアと近隣国の初のクリック率とCPCのデータ。Similarwebの次のレポートで出る可能性が高い。
ルピア建て請求と現地の下限額。OpenAIが記載通貨にインドネシア・ルピアを加え、現地の1日最低額を設けるかどうか。
インドネシアでのGoogle AIモード広告。Googleは2026年第4四半期にさらに地域を追加するとしている。国の追加以上に重要なのは、インドネシア語の検索が対象になるかどうかだ。
マルチターン広告。Googleは米国でAIモードのフォローアップ質問に広告を出し始めた。ChatGPTが追随すれば、現在最初の3ターンに集中している51%のインプレッションが、会話のより深い位置へ広がる可能性がある。
規制。インドネシア通信デジタル省は、AIアシスタント内の広告についての指針をまだ出していない。

よくある質問

ChatGPT広告はインドネシアで利用できますか？

はい。OpenAIは2026年9月23日、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム、台湾とともにインドネシアでChatGPT広告を開始しました。インドネシアの企業は、ads.openai.comのセルフサーブAds Manager、OpenAIの営業チーム、または代理店パートナーを通じて購入できます。

ChatGPTの広告は誰に表示されますか？

FreeプランとGoプランの利用者だけです。Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduプランの利用者には表示されません。メンタルヘルス、自傷、子どもの安全、政治などのセンシティブな会話にも広告は表示されません。

ChatGPT広告の費用はいくらですか？

セルフサーブの広告主に最低出稿確約はありません。セットアップガイドによれば、記載済みの通貨では1日の予算下限が約25ドル、一般的なCPCは2〜5ドル、実勢CPMは約25ドルで、2月の試験運用時は60ドルでした。インドネシアの価格データは公表されていません。

キーワードがないのにターゲティングはどう機能しますか？

各広告グループで、広告が関連する会話を自然な言葉で説明したコンテキストヒントを使います。ChatGPTはヒントを会話と照合し、入札額に加えて関連性も考慮するオークションを行います。広告主が会話そのものを見ることはできません。

広告はChatGPTの回答を変えますか？

OpenAIは変えないとしています。広告は回答の下にある「Sponsored」ラベル付きの別カードに表示され、OpenAIは会話を広告主に開示せず、利用者データも販売しないとしています。

インドネシアの企業はGoogleのAIモード内に広告を出せますか？

まだできません。Googleは2026年10月28日にAIモード内の広告をさらに10カ国へ広げましたが、インドネシアは含まれませんでした。インドネシアでは、既存の検索、ショッピング、P-MAXキャンペーンを通じて、英語検索のAI Overviews内と、あらゆる言語のAI Overviewsの上下に広告を表示できます。

PerplexityやGeminiは広告を販売していますか？

していません。Perplexityは2026年2月、利用者の信頼を理由に広告を段階的に終了すると表明しました。GoogleはGeminiアプリに広告はないとしています。GoogleのAI広告は検索、つまりAI OverviewsとAIモードで配信されています。

ChatGPT広告がインドネシアで開始：検索への影響と最初のキャンペーンの始め方